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网络集群对抗现象研究

2020-04-05 11:52网络世界 人已围观

简介拯救爱【摘 要】本文通过袁姗姗滚出娱乐圈事件分析探讨两种类型的媒介化关系对网络集群对象的影响:一方面是反袁派和挺袁派围绕事件的核心人物袁姗姗所形成的准社会关系互动;另一方...

  【摘 要】本文通过“袁姗姗滚出娱乐圈”事件分析探讨两种类型的媒介化关系对网络集群对象的影响:一方面是反袁派和挺袁派围绕事件的核心人物袁姗姗所形成的准社会关系互动;另一方面是反袁派或者挺袁派内部网友之间的“弱连接”型人际关系互动。【关键词】准社会关系 弱连接 网络集群

  自近段时间“××滚出娱乐圈”的句式在微博上被发明后,不少明星相继被卷入,其中“袁姗姗滚出娱乐圈”话题更是高居新浪微博热门话题榜近两个月不沉。甚至有网友在新浪微博专门建立名为“反袁姗姗全国后援会”的微博供持相同观点的网友来表达自己的诉求,与其相对当然有支持袁姗姗的粉丝,他们通过“袁姗姗粉丝后援会”来与其对抗。两个阵营通过新浪微博平台形成网络集群对抗之势。

  虽然这些网络集群是以临时事件为契机偶然集合在一起的匿名集合体,属于非组织性群体,但是这个松散的集群是如何通过人们的交往沟通来达到意见的强化与汇聚,从而形成集群对抗现象呢?本文通过引入准社会关系和“弱连接”的相关理论,从关系传播角度解剖网络集群对抗现象。

  1956年美国心理学家DonaldHorton和R.RichardWohl在《精神病学》杂志上发表了一篇题为《大众传播与准社会互动:远距离亲密度观察》的论文,提出准社会交往和准社会关系概念来描述受众和大众传媒人物的关系。拯救爱他们认为广播电视节目主持人、影视演员乃至影视剧中角色等这些媒介人物的讲话风格或身体语言,能够吸引受众投入其中,受众经常并反复地接触这些媒介人物,就可能在心理上出现类似于面对面交往的错觉,从而发展出亲密或友谊关系。这一行为类似却又区别于真实的社会交往,准社会关系不具有真实社会关系的双向交互性,而是一种单向的想象的人际关系。

  1987年,Rubin和Perse提出准社会互动不是一个单维度变量,并从认知互动、情感互动及行为互动三个方面进行测量。并且媒介使用者对媒介人物的认知、情感和行为反应,是人际关系渐进卷入的过程。认知互动则是受众对于媒介内容及媒介人物的关注及思考程度;情感互动指的是受众对媒介角色所产生的人际互动感受及对该角色的认同程度;而行为互动则是指受众对媒介角色的“直接”互动,例如在观看节目时对着电视中的媒介角色说话,或是与他人谈论此人。

  由于网络中媒介人物与受众人际互动模式和过去大众媒体中媒介人物与受众之间的互动模式相近,都是一种观看或者收听媒介内容后产生现实互动认知想象的过程,因此本文延伸准社会关系理论探讨媒介人物袁姗姗与两派网友在微博中的准社会关系互动对于网络集群对抗的影响。

  弱连接理论由美国社会学家马克·格拉诺维特于1974年提出。格兰诺维特指出:“在传统社会,每个人接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事……这是一种十分稳定的然而传播范围有限的社会认知,这是一种‘强连接’现象;同时,还存在另外一类相对于前一种社会关系更为广泛的,然而却是肤浅的社会认知。例如一个无意间被人提到或者打开收音机偶然听到的一个人。格兰诺维特把后者称为‘弱连接’。”因为“弱连接”虽然不如“强连接”那样坚固,却有着极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。网络集群能够把新媒介平台上本来处于弱连接的、数量极大的网民,在短时间里动员起来,正好说明其功能的强大。因此,本文援引“弱连接”型关系来分析“反袁派”或者“挺袁派”内部成员之间所形成的松散的人际交往关系。

  本文根据微博的粉丝数和活跃度,分别选取了@反袁姗姗全国后援会和@袁姗姗粉丝后援会、@袁姗姗三个样本微博。

  (1)对袁姗姗饰演角色认知差异引爆网络集群对抗。从@反袁姗姗全国后援会和@袁姗姗粉丝后援会两个样本微博内容分析可知,两派对于袁姗姗的态度认知方面呈现极化特点,“挺袁派”则从支持、维护袁姗姗的形象出发编辑微博内容,对于袁姗姗参与的活动及参演的电视剧的表现给予正面肯定,“反袁派”则尽可能地抹黑袁姗姗。如从两派微博的样本分析中

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