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互联网时代电视剧内容和营销之争

2020-03-31 07:44网络世界 人已围观

简介美丽人生[韩版]随着互联网普及率的逐年提升,大众的生活、话语和接受方式开始转变。正是在这样高速发展的网络社会中,电视剧进入大众视野的传播重点发生了转移,由内容为王向营销方式为主过...

  随着互联网普及率的逐年提升,大众的生活、话语和接受方式开始转变。正是在这样高速发展的网络社会中,电视剧进入大众视野的传播重点发生了转移,由内容为王向营销方式为主过渡。电视剧内容和营销方式孰轻孰重,引发了人们的关注。

  电视剧营销包含两组营销关系:一是生产主体和传播主体之间的关系;二是传播主体和接受主体之间的关系。本文所指的电视剧营销为后者,即电视剧播出平台向电视剧观众进行营销。

  结合中国电视剧发展的社会背景、技术变革等因素,以电视剧为研究对象,可以发现电视剧的营销史经历了从无营销到有营销、由传统营销至整合营销的变革历程。总体来看,在硬件方面,互联网、电视机生产、电视剧制播等技术产生了跨越式的变革;在软件方面,电视剧的创作、审美理念发生转变,表现形式多样。

  改革开放以来,开始出现了传播主体将电视剧播映信息传递至观众的行为,营销意识初露头角。21世纪初,传统营销占据电视剧市场的半壁江山,出现了播放平台投入电视剧广告、电视剧发布会等形式。此时,营销技术和理念未受互联网的冲击和影响,营销方式大同小异、形式单一。除播放平台外,对收视率影响最大的是电视剧的内容品质要素,营销居于次要地位。随着互联网技术的跃进和观念的渗透,营销开始占据越来越重要的地位。

  电视剧的营销史表明,传统的弱营销已显著向新式的强营销转变。有学者认为,电视剧单靠内容已不能吸引观众的注意力。赵晓飞提出了整合营销的概念,“以顾客需求为中心,变单向诉求和灌输为双向沟通。树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立长期关系,达到消费者和厂家的双赢”。如何利用新的营销方式,带给观众最佳的用户体验感,美丽人生[韩版]才是重头戏,营销逐渐成为能与内容相抗衡的要素而存在。

Tags: 美丽人生[韩版] 

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