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电子商务报告

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简介八条安徽铁路东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 电子商务报告 题目: 题目:我国电子商务发展趋势 姓 专 班 学 名 : 业 : 级 : 号 : 指导教师 : 2010年05月25 日 年 月 1 东华理工大...

  东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 电子商务报告 题目: 题目:我国电子商务发展趋势 姓 专 班 学 名 : 业 : 级 : 号 : 指导教师 : 2010年05月25 日 年 月 1 东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 浅谈我国电子商务的发展趋势 【摘 要】 :电子商务是利用电子手段进行各种商务活动。目前发达国家的电子商 务已逐步涉及到各个领域,我国电子商务还处于起步阶段,电子商务模式 B2C、 B2B 均在探讨。从趋势看,我国电子商务必须向纵深化、专业化、国际化、区域 化发展。 【关键词】 :电子商务 电子商务模式 发展趋势。 电子商务是一门发展非常迅速的新学科,至今没有一个严密的定义。人们 一般将电子商务理解为利用电子手段进行各种商务活动。 而电子手段包含的范 围很大,既可以是电报、电话、传真等传统的通讯工具,也可以是现代化的计算 机网络。所以我认为,真实含义的电子商务应是以 Internet 为平台进行的各种 商务活动。 参与电子商务的主要角色是企业(Business)和消费者(Customer), 因此在企 业之间、企业与消费者之间,网上交易构成了 B to B(B2B 即 Business to Business 企业到企业)、B to C(B2C 即 Business to Customer 企业到用户)两 种最典型的商务模式。 一、我国电子商务的发展 中国互联网络信息中心的调查表明,自 1997 年开始,我国因特网用户呈 现几何级数增长。到 2000 年 6 月,国内共有因特网用户 1000 万,顶级域名下注册的域名有近 6 万个之多。 因特网的迅速扩展为我国电子商务活动提供了极 为广阔的发展空间。 中国在 1994 年开始出现电子商务模式,但电子商务的线 年代相继实施了金桥、金卡金关金税工程, 证券公司、金融结算机构、民航订票中心、信用卡发放等领域均已成功进入电子 商务领域。2000 年底,电子口岸在京使用,国家各有关部门的进出口业务信 息流、资金流、货物流、电子底帐均存放其中,可跨部门、跨行业的联网数据核 查,实现数据共享与交换。企业可上网直接向海关、国检、外贸、外汇、工商、 税务、银行等政府机关申办各种进出口手续,从而真正实现政府对企业的电子 商务。2001 年开始,我国五大银行在各大中城市联网,消费者可跨行结算。同 时增值税发票已在五大省市联网核查。这些已构成我国电子商务发展的基础。 按照物流的方向,目前国内企业的电子商务主要分为 B2C、B2B 两种形式。 发展较快的是 B2C,因为这种形式可以迅速吸引一批注册用户,这对以注意力 经济为盈利来源的网站来说,是可以最快吸引风险投资者目光的办法。目前, 我国企业的电子商务虽已有较大发展,但仍远未达到盈利的规模,众多的电子商 务网站还处在吸引用户的阶段,即处于培育市场阶段。 就整体而言,中国电子商务仍处于初级(起步)阶段,交易手段、范围、交易 人数、安全认证等均处于初级探索过程。我国已经加入了 WTO,要想尽快与世界 接轨,必须大力加速发展电子商务。 二、我国电子商务面临的问题 2 东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 目前国外企业开展电子商务的普遍方法是:在 INTERNET 上建立起企业的 店面或办公室, 树立起企业的网上形象, 扩大企业影响;同时利用 INTERNET 各种功能,以尽量少的投资和精力赢得大量的客户群。 很多 INTERNET 网络服务商将企业开展网上电子商务初级阶段归纳为四 步:取得网上域名;租用网上虚拟空间;网页的设计包装与制作;扩大主页的访问 率。前两步的实现较容易;开展电子商务,后两步才是关键。我国企业目前大多 处于前两步的水平,分析原因问题主要有: 问题一:目前,中国网络发展的规模决定了市场容量和商业机会的有限。 中国现有的 1000 万因特网用户中,真正具有消费实力并能形成网上购买力的群 体很小,网络人口的结构决定了只有少数商品可能马上在网上销售,电子商务模 式依然远不足与现实生活中的传统商业模式相匹敌。 问题二:目前,国内依然缺乏系统化、专业化的全国性货物配送企业,现有 的物流企业呈现分散的多元化格局,导致专业化流通的集约经营优势难以发挥, 规模效益难以实现。商品的长途运输、邮递的巨大成本、以及时间上的延迟,足 以使消费群体望而却步。根本原因之一,就是他们无法满足消费者在等待订购物 品的发送时间和代价上的要求。 问题三:中国的消费市场一向缺乏信用消费概念的支持,与此相关的就是 货币电子化进程的缓慢。其实,没有理由认定中国的消费者就一定会比外国的 消费者更抵触信用消费,那些在外国定居的中国人也会像当地人一样,采用信用 消费的方式购买商品。之所以形成国内外的巨大消费行为反差,根本原因在于我 国金融体系的呆板和服务意识的淡漠。银行与银行之间、银行与消费者之间的画 地为牢,迫使那些想尝试信用消费的人必须为此付出额外的精神和财力代价。于 是当电子商务这种新型商业模式出现时,众多消费者只能是裹足不前。消费者的 反应冷淡反过来又给了金融部门以口实,其结果就形成了因为没人用,所以没 人做;因为没人做,所以没人用的怪圈。这个怪圈不打破,中国的电子商务就不 可能取得根本性的突破。 有人问:电子商务近期在中国能否成功?实事求是的讲,电子商务在中国 的成功不是短期内可以实现的。 三、中国电子商务模式的发展方向 (一)B 2 C 的困境 B2C 电子商务向何处去?东方市场研究有限公司IT 专项研究小组进行了潜 在家庭上网用户的专项调查研究,并与现有网民统计资料进行对比,发现以下特 点:(1)Internet 网民将更趋年轻化;(2)新 Internet 网民学历逐步趋低;(3)家 庭收入的高低不构成影响上网的主要因素;(4)潜在家庭上网用户其实对网络并 不陌生。 调查证实:潜在家庭上网用户其实大部分是平民百姓,随着资费和上网终端 价格的下降,互联网将逐步走入其家庭。随着 网络平民化趋势的出现,为了 适应目标市场的变化,我国电子商务的运作也应适时地调整战略。网上购物商品 应尽量满足平民消费者的以下要求:家庭日用品逐渐增多;家庭易耗但无须仔细 挑选的商品增多;标准商品逐渐增多;网络营销中间环节应减少;商品价格水平应 降低。当前,网上购物已被消费者提上了议事日程。网上购物是消费者参与电子 商务的窗口,而目前我国电子商务网站的整体水平却不高。 1、绝大多数电子商务网站所提供的还不是完全意义的电子商务服务 3 东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 许多电子商务网站虽已实现网上接受定单,并提供网上支付服务,但大多数网民 采用的是在线定购,离线支付。目前网站与其供货商和配送单位采用的多是传 统沟通方式,效率较低。 2、24/7(每周 7 天、每天 24 小时)服务在中国尚未实现 目前线 的微乎其微。少数网站甚至连定单的确认都要在工作 日才能进行。 3、网上商品价格并没有足够竞争力 大多数网上销售产品的售价加上运费和传统的商品价格基本持平, 一些计算 机硬件产品和通讯产品的价格甚至高于传统市场价格。 4、服务水平有待提高 调查显示,目前经营者对电子商务中的人工服务重视不够,无法满足网上消 费者的需求。在我国参加过网上交易的网民中,仅 4 成的网民对其网上交易感到 满意,而美国网上购物者的满意程度在 9 成以上。 从调查结果看,中国网上购物还有如下几大难题需要解决: 网站设计方面: 交易流程不够清晰, 对于初次购物的网民是很大的限制因素; 商品介绍未能详尽细致,有些缺少图片或者提供的图片无法直观了解商品特性; 网站的连接速度太慢,需要对硬件设备升级和扩容。 配送环节方面:供应商配货不及时,容易出现缺货情况。应提高配送环节的技术 含量,尽量建立网上商店自身的配送体系。 支付环节方面:网络安全有待加强;货到付款时出现的找零、发票缺失现象严重。 综上所述,中国发展 B2C 模式的电子商务前景并不乐观。 (二)B 2 B 的发展 现在宽带互联网和 B2B 的热潮正在世界范围内兴起,两者都堪称革命。 2000 年,美国 B2B 有了很大的发展, 1 月份,用 Ariba 平台实现的交易只有 2 亿美金左右,但到年底,已高达 100 亿美金,10 个月内增长 50 倍!2001 年,这 股热潮会在全球蔓延开来。Ariba 总裁兼首席运营官穆勒指出:中国有可能会 成为 B2B 最重要的一个基地,我们一定要在这里成功。而唯一成功的机会是向中 国的 IT 基础设施投资,让中国的企业成为这个合资企业的合作伙伴。 毫无疑问,B2B 已经成为现代企业发展电子商务的方向或革命,但这场革命能 否在中国成功呢? 专业人员指出:B2B 的前提是企业内部的很低,各企业信息化运作对 Web 的 考虑也不够,这些都是限制国内 B2B 市场迅速发展的瓶颈。 据统计, 全球在 Internet 网上进行的电子商务贸易额中, 100 亿美元中有 3/4 每 是企业间的贸易。因此,B2B 电子商务模式是最值得关注和探讨的,因为它最具 有发展潜力。 随着 WTO 的加入, 模式也将在我国电子商务中占有相当的份额。 B2B 目前我国的 B2B 电子商务模式尚在探索之中。 (三)网上交易新模式不断涌现 电子商务模式是目前互联网人士思考较多的课题。在有了 B2C,B2B 等模式 之后,一些网站最近又在尝试一种全新的概念--B2B2C 模式,而且这一模式已经 被许多的网上书店所接受。 该模式中间的 B直接面对客户 C,把订单交给第一个 B来执行。这种模 式看起来好象只是传统的渠道销售的翻版,在互联网时代根本不可行。因为互联 网经济的一大特征就是压扁渠道,Amazon 等大行其道的原因也正是基于中间 商死亡的论调,他们抢占的正是原来中间商的利润。B-B-C 模式在实践中要求: 4 东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 中间的 B能够提供一种独特的服务,把众多消费者吸引到它那里去,并通过它 下订单,则该模式就是可行的。但这对中间的 B的要求就非常高了,因为它必 须提供一种独一无二的、对消费者而言价值很大的服务,并且这种服务还必须是 其他人在一两年、甚至更长的时间内都无法模仿的。否则 B-B-C 模式就无法运转 了。 中国目前还没有多少人谈论 P2P,但在美国 IT 界里,P2P 已经成为令人激动 的新线P 的狂热鼓吹者 Intel 预言:这是一场新的计算革命,一个潜在的 巨大市场。 各种电子商务模式之所以层出不穷, 最重要的原因是网站模式的可模仿性太 强了,任何信息化,而在中国,企业经营的信息化程度还新点子都可以在几天内 被全球的其他网站所复制。 四、我国电子商务的发展趋势 (一)向纵深化发展 1、电子商务的基础设施将日趋完善 图像通信网、多媒体通信网将建成使用,三网合一潮流势不可挡,高速宽带 互联网将扮演越来越重要的角色, 制约中国电子商务发展的网络瓶颈有望得到 缓解和逐步解决。我国电子商务的发展将具备良好的网络平台和运行环境。消费 者的上网费用将越来越低廉。移动电子商务将快速发展。移动通讯将成为进行电 子商务的主要媒体。 2、电子商务的支撑环境将逐步规范和完善 电子商务的社会及商业环境更趋成熟。预计到 2003 年,网络人口可达 6000 万以上,仅次于美国。网民的消费观念和行为将发生变化,对电子商务的接受程 度将不断提高。企业对电子商务的认识更深化,实施电子商务的紧迫性和自觉性 都会大大提高。 电子商务的法律环境将更完善。随着电子商务的相关基本法律、法规的出台 和实施,国内电子商务将得到有效的法律保障。 电子商务的安全性将得到有力的提升。我国将结合国情,发挥国家在保障电子商 务交易安全方面的主导作用,消除人们对目前电子商务安全性的担忧。 电子商务的物流体系逐步完善。随着电子商务的发展和需要,跨地区的专业 性物流渠道将适时建立和完善, 使得电子商务公司在配送体系的选择方面空间更 大,成本将降低。 3、企业发展电子商务的深度将进一步拓展 随着电子商务技术创新与集成度的提高,企业电子商务将向纵深挺进,新一 代的电子商务将浮出水面,取代目前简单地依托网站+电子邮件的方式。电子 商务企业将从网上商店和门户的初级形态,过渡到将企业的核心业务流程、客户 关系管理等都延伸到互联网上,使产品和服务更贴近用户需求。互动、实时成为 企业信息交流的共同特点,网络将成为企业资源计划、客户关系管理及供应链管 理的中枢神经。企业将创建形成新的价值链,把新老上下利益相关者联合起来, 形成更高效的战略联盟,共同谋求更大的利益。 (二)向专业化发展 1、个人消费者的专业化趋势 要满足消费者个性化的要求, 提供专业化的产品线和专业水准的服务至关重 要。今后若干年内,我国网上购物人口仍将是以中高收入水平的人群为主,他们 5 东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 购买力强,受教育程度较高,生活的个性化诉求比较强烈。特别是对那些技术含 量、知识含量较高的商品和服务,人们一般希望在购买前能够得到专家的指导。 因此, 能够提供一条龙服务的垂直型网站以及某一类产品和服务的专业网站 发展潜力更大。 2、面向企业客户的专业化趋势 对 B2B 电子商务模式来说,发展以特定行业为依托的专业电子商务平台 也是一种趋势。 如美国商务网就是为国内中小企业开拓国外市场服务的专业网 站,专为化工企业服务的中国化工信息网在行业内影响较大。 (三)向国际化发展 依托于互联网的电子商务能够超越时间、空间的限制,有效地打破国家和地 区之间各种有形、无形的壁垒,刺激国家和地区的对外贸易发展。随着国际电子 商务环境的规范和完善, 中国电子商务企业必然走向世界。 这是适应经济全球化, 提升我国企业国际竞争力的需要。电子商务对我国的中小企业开拓国际市场、利 用国外各种资源是千载难逢的时机。借助电子商务,中小企业传统市场的竞争力 可以得到加强,并有更多机会将产品销售到全球各个国家和地区。 (四)向区域化发展 电子商务的区域化趋势是就中国独特的国情条件而言的。八条安徽铁路 中国是一个人口众 多、 幅员辽阔的大国, 社会群体在收入、 观念、 文化水平等方面都有不同的特点。 我国总体仍然是一个人均收入较低的发展中国家,而且城乡经济的不平衡性、东 西部经济发展的阶梯性、地区收入结构的层次性都十分明显。目前上网人群主要 集中在大城市,今后相当长时间内,上网人口仍将以大城市、中等城市和沿海经 济发达地区为主。而 B2 C 电子商务模式的区域性特征非常明显。以 B2C 模式为 主的电子商务企业在资源规划、配送体系建设、市场推广等方面都必须充分考虑 这一现实, 采取有重点的区域化战略, 才能最有效地扩大网上营销的规模和效益。 总之,中国作为发展中国家,要顺利开展电子商务活动,还存在许多障碍。随着 国家信息化的加强,企业信息化的提高,将会逐步缩短中国与发达国家的差距。 应该说,中国电子商务的发展困难还不少,但前景非常光明 6 东华理工大学长江学院信息管理与信息系统专业 东华理工大学长江学院 课程设计评分表 学生姓名: 班级: 课程设计题目: 我国电子商务发展趋势 项目内容 能结合所学课程知识、有一定的能力训练。符合选题要 求 (5 人一题) 工作量适中,难易度合理 能熟练应用所学知识,有一定查阅文献及运用文献资料 能力 理论依据充分,数据准确,公式推导正确 能应用计算机软件进行编程、资料搜集录入、加工、排 版、制图等 能体现创造性思维,或有独特见解 总体设计正确、合理,各项技术指标符合要求。 说明书综述简练完整,概念清楚、立论正确、技术用语 准确、结论严谨合理;分析处理科学、条理分明、语言 流畅、结构严谨、版面清晰 设计说明书栏目齐全、 合理, 符号统一、 编号齐全。 格 式、绘图、表格、插图等规范准确,符合国家标准 有一定篇幅,字符数不少于 5000 总 指导教师评语: 分 满分 实 评 选 题 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 100 能 力 水 平 成 果 质 量 指导教师签名: 年 月 日 7

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